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Category: Content-Marketing

19 Jul

El buen uso del email marketing

Casals Online Content-Marketing, Inbound-Marketing, Marketing, Marketing Digital 0 Comments
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El email marketing es una herramienta fundamental para el éxito de nuestra empresa. Uno de los clásicos de hoy y siempre de a poco se ha convertido en imprescindible para fidelizar a los usuarios y acaparar la atención de los potenciales clientes.

Es por ello que las agencias marketing online se empeñan en crear una campaña efectiva de email. Si bien, que nuestro correo llegue a una bandeja de entrada no es efectivo en su totalidad lo cierto es que un buen porcentaje de las ventas se producen una vez que los usuarios abren el mensaje.

Cuidar la base de datos y el contenido del correo; hablar a los clientes (potenciales o no) de “tú a tú” y medir la frecuencia de los envíos son cuestiones que no podemos dejar de lado en nuestra campaña de email marketing. Además no podemos olvidarnos de que los mensajes sean siempre atractivos, claros y directos.  

¿Por qué usar email marketing?

Dentro del marketing online existen muchas herramientas y técnicas que nos pueden ayudar. Una de ellas es la que se basa en enviar correos electrónicos a nuestra lista de contactos con promociones, novedades, newsletters, etc. Entre las ventajas del email marketing encontramos:   1.La eficacia Los usuarios aportan la dirección de correo por voluntad propia ya que está interesado en conocer sobre nosotros. Eso ya nos da una ventaja. El público al que se apunta con el inbound marketing barcelona por ejemplo es gente proactiva y más propensa a la fidelización. 2.La segmentación Es muy fácil segmentar una base de datos para enviar sólo a quien le interese. De esta manera el mensaje se dirigirá al target específico según el tipo de usuario o la novedad en particular. 3.La medición Otra de las ventajas del email marketing es que nos permite medir su eficacia. Gracias a diferentes herramientas como por ejemplo Mailchimp podremos analizar las aperturas de correo, los clicks, las bajas, el impacto y mucho más. 4.La flexibilidad El email puede ser configurado como deseemos. Por ejemplo tenemos la posibilidad de destacar una oferta o varias promociones, preparar una invitación para un evento, resaltar una novedad o aumentar las suscripciones según cómo encaremos el correo. 5.La asequibilidad Este es otro factor a tener en cuenta dentro del marketing online. No es necesaria una inversión importante para poner en marcha una campaña. Además podemos conocer el detalle de todos los gastos, eliminar los costes fijos y comprobar el retorno de la inversión al instante. 6.La aceptación El usuario que recibe los emails así lo ha querido. Esto es lo primero que debemos recordar. Ha sido esa misma persona quien ingresó su dirección en el formulario de contacto o en nuestro sitio web en busca de novedades y promociones. Esta acción no intrusiva tiene muchos beneficios porque el nivel de conversión de la campaña es superior.  

Cómo lograr mayor eficacia con el email marketing

Cuando nos dicen “email marketing” quizás pensemos en el tan insoportable “SPAM” o que se trata de una técnica pasada de moda. ¡Nada más alejado de la realidad! Es una herramienta actual y que funciona si sabemos utilizarla como corresponde. ¿Por qué? Porque el email tiene un ciclo de vida superior a las publicaciones de las redes sociales; porque se comprueba la bandeja de entrada al menos una vez al día; porque se prefiere el correo electrónico como medio de comunicación y porque sólo reciben mensajes aquellos que lo han solicitado.   Entre las principales técnicas de email marketing que pueden ayudarte se destacan:   1.Título: Ha de ser 100% llamativo. El título es aún más importante que el contenido en si. Busca que el usuario quiera hacer click e ingresar al mensaje con frases breves y directas. 2.Presentación: Es fundamental revisar la ortografía, la plantilla que se va a utilizar (si siempre es la misma o varía), las imágenes y los textos (no abuses de las fotografías ni de los textos extensos). Realiza pruebas para saber si todo funciona bien antes de enviar a los usuarios. 3.Simpleza: No quieres rellenar el newsletter con contenido irrelevante. Ve al punto directamente, presenta el contenido de forma simple, directa y sencilla. 4.Identificación: El logo y la marca son muy importantes y deben estar en el encabezado y al final del mail. Recuerda poner el link de “versión web” por si quiere ver el contenido en el ordenador y no en el móvil. 5.Impacto: Llama la atención y haz que el usuario entre en acción. Destaca lo importante y haz hincapié en lo que te interesa. 6.Botones sociales: No pueden faltar los accesos directos a todas las redes sociales donde tengamos perfiles activos. Así pueden saber más sobre nosotros. 7.Baja: Dale la oportunidad al usuario de que se de la baja en el momento que quiera, la libertad es fundamental.   Desde Casals Online, agencia marketing online en Barcelona nos ponemos a tu servicio para facilitarte cada día el uso y la interpretación de los medios que nos proporciona internet.  [:]
11 Jul

Conoce el linkbaiting

Casals Online Content-Marketing, Marketing, Marketing Digital, SEO 0 Comments
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agencia marketingCada vez es más usual que una agencia marketing aproveche las virtudes del linkbaiting. Esta técnica o recurso puede ayudar a una empresa o negocio a generar nuevas oportunidades comerciales a través de la generación de enlaces de calidad.

Para conseguir un buen posicionamiento SEO necesitamos atraer links de forma natural u orgánica. El linkbaiting los consigue “sin tener que crearlos manualmente”. Para obtener un buen resultado en  una página web, tienda online o blog debemos generar contenido de calidad que impacte y sorprenda a los usuarios. De esta manera seremos enlazados más fácilmente.

Es muy importante que ese contenido no exista en la web porque de lo contrario restamos varios puntos en el arte del posicionamiento. Puedes redactar artículos, subir vídeos o imágenes, postear audios o infografías… pero siempre originales y de calidad.

¿Cómo hacer linkbaiting paso a paso?

La agencia Marketing Casals Online nos explica de qué manera podemos sacar todo el jugo de esta técnica novedosa. Quizás pensemos que alguien nos enlace por interés propio es algo difícil de conseguir pero no es imposible. Estos consejos te pueden servir para aprovechar el linkbaiting:

1.Habla de marcas conocidas

En la actualidad hay muchos “infuencers” en las redes sociales que utilizan su exposición y su cantidad de seguidores para hacer publicidad de ciertas marcas o productos (por supuesto les pagan para ello). Otra opción es hacer un post hablando sobre una herramienta, un producto o un servicio que hemos probado e invitar a personas conocidas del sector para que hagan lo mismo. La marca de la que hables te enlazará a diferentes partes de su página. Si invitamos a referentes a que compartan sus experiencias en nuestro blog es más probable que luego posteen en sus propios sitios o redes sociales por el hecho de haber sido “nombrados”.

2.Utiliza imágenes

Si bien los artículos son leídos por muchos surfeadores de la web lo cierto es que las imágenes llaman más la atención. En la actualidad no tenemos mucho tiempo libre como para leer un post de 2000 o 3000 palabras pero si para ver infografías o vídeos que nos resuman el contenido. Mientras más elementos visuales incluyamos más fácil será que nos enlacen. Las infografías se viralizan de una manera impresionante y esto se debe a que cumplen con dos funciones: informar y ser llamativas. Una nueva opción es la Infografía de Vídeo, que incluye imágenes en movimiento y sonido. Igualmente para hacer linkbaiting cualquier agencia marketing online puede sugerirte que continúes posteando artículos siempre y cuando sean de calidad (recuerda la máxima: “mejor calidad que cantidad”). Los post más enlazados suelen ser los más extensos. Prefiere subir uno o dos a la semana pero que tengan cierta cantidad de palabras a postear todos los días artículos cortos y que no añadan valor.

3.Elige títulos inesperados e impactantes

Muchas personas comparten o retwittean contenido sin haber leído por completo el artículo. Sólo si el título es sugerente y llamativo habrás captado su atención y logrado que se viralice. En cuanto a los enlaces no siempre sucede de esta manera (no todo es tan sencillo) pero no olvides que un buen título es fundamental para viralizar contenido. Una buena opción son los que comienzan con la pregunta ¿Cómo…? También son muy exitosos los de formato “Ránking” (los 10 mejores, 5 tips para, etc).

4.Promociona

Esto es vital para que el linkbaiting logre su cometido. Más allá de que los artículos deben ser de calidad y debemos esforzarnos con lo que escribimos hay algo que no podemos dejar de lado: ¡publicitar nuestro producto o servicio! Investiga de qué manera la promoción será más efectiva según el target al que apuntas. Por ejemplo puedes contactar a compañeros del sector para que te enlacen en un post de temática similar, publicar en foros enlazando a nuevos artículos de tu web y por supuesto no olvidarte de los comentarios dejados debajo de una noticia o post.

5.Sé creativo

Aunque pensemos que ya se ha inventado todo, aún podemos innovar en este mundo. Para que tu contenido se haga viral debes pensar en aquellas cosas que le gustan a tu audiencia o qué cosas les gustaría recibir. Todo ello sin dejar de aportar datos, información y valor al contenido. No se trata sólo de escribir por escribir, sino de enseñar desde nuestra experiencia o punto de vista. El linkbaiting es una técnica que puede ser de mucha ayuda para lograr enlaces a páginas de autoridad e influencers. De esta forma llegarás a millones de usuarios de la web interesados en tu temática y por lo tanto en los productos que ofreces. No te olvides de crear contenido 100% original, acompañar con imágenes llamativas y con títulos que atraigan la atención de los usuarios (y que los lleve a compartir el post). En la agencia marketing Barcelona Casals Online pueden ayudarte para que tu estrategia de linkbaiting sea más efectiva. No dudes en contactarles.[:]
07 Abr

Curación de contenidos: 4 herramientas infalibles

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[:es]herramientas útiles

Todo lo que necesitas saber para llevar a cabo una buena curación de contenidos.

¿Curación de contenidos? ¿Los contenidos están enfermos? Te estarás preguntando si no conoces este término. Pues no… gracias a dios no tenemos que hacer de médicos todavía. Es un anglicismo que hace referencia a la actividad consistente en la selección y difusión (curation) de contenido (content) en la web. Así es… si se trata de marketing no puede ser otra cosa que un nombre prestado del inglés. La curación de contenidos es un término cada vez más utilizado por los profesionales del marketing que consiste en localizar, filtrar, modificar y distribuir, de forma segmentada, parte de la gran cantidad de contenidos que se generan en Internet. ¿Para que? Una vez más con el fin de hacer que la información que aportan los sitios web, vaya adquiriendo valor por sus contenidos, de forma que los usuarios adquieran experiencias de máxima calidad mientras “navegan” por Internet, en su incesante búsqueda de información. Cada segundo las redes se llenan de contenido nuevo y eso hace que el proceso de lectura y selección de dichos contenidos se complique y mucho. Para hacer más fácil, rápida y efectiva esta tarea es necesario un buen uso de las herramientas adecuadas. Hoy os explicamos nuestras favoritas. ¡Vamos al lío!

Herramientas de curación de contenidos

FLIPBOARD Es un portal donde puedes filtrar los contenidos según tus intereses. Te proporciona un feed de inicio muy visual dónde te puedes hacer a la idea muy rápidamente de todo lo nuevo en el ámbito que te interesa. La clave está en saber elegir bien los intereses que quieres que aparezcan (entre nosotros, los de tus seguidores). BUFFER Una vez sincronizado con tus perfiles sociales puedes programar el lugar y el momento de todo  lo que quieres compartir con tus seguidores escribiendo diferentes mensajes de una sola vez. Si instalas la extensión en el navegador, puedes guardar todas las páginas que te interesen y compartirlas con tus seguidores. Además, proporciona estadísticas para ver cuáles son las actualizaciones que mejor han funcionado, sabiendo el número de clicks que tienen los links, las personas a las que alcanzamos o las veces que se ha compartido un contenido. POCKET Tal como el nombre indica, es el bolsillo ideal para guardar para más tarde todo tipo de contenido que te llame la atención. Decimos que es el ideal porque proporciona todo tipo de facilidades de lectura que lo hacen realmente útil: proporciona tres versiones (una blanca, una oscura con el fondo negro y otra de color sepia), puedes cambiar el brillo de la pantalla o escuchar los artículos si no te apetece leerlos. FEEDLY Es una herramienta de curación de contenidos que te permite elegir los blogs o webs que te interesan para mostrarte día a día todas sus nuevas publicaciones. Lo bueno de esta herramienta es que te permite organizar el contenido en diferentes carpetas. Una vez más, decimos que las herramientas sirven para optimizar la curación de contenidos pero no hacen el trabajo solas. La curación de contenidos ideal necesita de herramientas, pero sobre todo de una mente pensante detrás que seleccione correctamente los contenidos pensando siempre en su target. En nuestra agencia de Marketing Online en Barcelona tenemos muy en cuenta este proceso porque creemos que es indispensable para llegar a conectar de una manera correcta con el público objetivo de cualquier marca.[:]
11 Jun

Déjate ver con el SEO on page y el branded content

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seo-on-page

No existimos en Internet sin una buena estrategia SEO on page. La gente no recorrerá todas las páginas de Google para encontrarte, no nos engañemos somos muy vagos.

  Las estadísticas demuestran que el primer resultado del los rankings de búsqueda del usuario son los que abarcan porcentajes de visitas más altas mientras que las páginas en posiciones bajas sólo llegan a un 2% de tráfico en la página. Los datos no mienten. Es por esto que cada vez más, tanto  empresas como proyectos ambiciosos buscan recursos para optimizar su posicionamiento SEO. Ya sea a partir de empresas externas, freelancers, agencias… Los expertos en SEO on page cada vez más están saturados de trabajo. Por otro lado, os contaremos como optimizar los aspectos de Seo on page ya que es mucho más fácil que entender y desarrollar toda la estrategia de construcción de enlaces. Vamos a ver,  

Paso 1. Buscar y seleccionar Keywords, el inicio de una buena optimización On Page.

Siguiendo el modelo Centralista de landings tienes el éxito asegurado. Consiste en hacer que cada página de “aterrizaje” o de llegada esté optimizada con una keyword o varias keywords con relación semántica tipo sinónimos. Las bases para que todo esto funcione es hacer un estudio de palabras clave. Es un proceso largo y complicado. Debemos escoger por una parte las palabras clave con menor  competencia pero con un volumen alto de búsquedas.  

Paso 2. Optimizar el title y la descripción de la página

No se sabe a ciencia cierta si Google tiene en cuenta las etiquetas a la hora de posicionar las páginas en los ranking de búsqueda. Aún así hay otros motores de búsqueda que si que lo hacen. Por otra parte, el title y la description son textos que Google muestra automáticamente en los resultados de las búsquedas. Es por esto que debemos rompernos un poco la cabeza al redactarlos con tal de que cacen la atención del lector, que describan nuestra página y que contengan las palabras clave a optimizar. ¿Qué debemos tener en cuenta? Que las etiquetas no pasen la extensión adecuada de 60-65 en el title y de 160-170 en la description ya que Google no muestra los caracteres que sobrepasen de tamaño.  

Paso 3. Creación de URLs amigables (adecuadas)

Los buscadores lo tienen difícil para indexar URLs no amigables. Para que una URL sea amigable sólo debe contener minúsculas, números y guiones. Aprovechad para que la URL o slug contenga palabras claves, con esto potenciaremos el posicionamiento SEO on page.  

Paso 4. Optimizar etiquetas del encabezado con las palabras clave

H1, h2, h3… Estos son las etiquetas para los encabezados y son imperscindibles para crear una jerarquía de contenido. Genial para el usuario (puede saber de que va el tema en un segundo, tiene pausas de lectura y es mucho más dinámico) y perfecto para los motores de búsqueda. Y además, las llamadas arañas de búsqueda analizan el contenido de estas etiquetas, si incluímos las keywords ganamos en posicionamiento SEO on page.  

Paso 5. Content marketing: calidad y optimización de la mano

El contenido es un must. No se puede tener un buen posicionamiento SEO on Page sin ofrecer contenido bueno, de calidad a los usuarios. Por un lado debemos optimizarlo para los buscadores, tiene que tener una densidad semántica entre el 2% y el 5%, además debe tener un valor añadido, ser de calidad, aportar soluciones al lector, informarle de las tendencias, es decir, ser útil o entretenido. En las tendencias actuales no vemos estrategias encaminadas a posicionar keywords aisladas. Se trabaja por grupos semánticos. Y no olvidemos que no sólo se considera contenido al texto, imágenes, infografías y vídeos tienen un valor muy fuerte entre los usuarios y se pueden optimizar.  

Paso 6. Necesario poseer un blog para una estrategia SEO on page

En cuanto a posicionamiento tener un blog es  otro must. Hay muchísimas empresas que les da pereza o simplemente no lo ven necesario. Entonces ¿Por qué tener un blog? El blog nos permite postear y desarrollar estrategias de content marketing más complejas y útiles. Le da un aire innovador y actualizado a la empresa y mejora la autoridad de tu dominio. Además nos permite crear comunidad entre los lectores, conversar con nuestros clientes a tiempo real.  

Paso 7. Enviar un sitemap del contenido a Google

Las arañas de búsqueda se guiarán por los sitemaps cuando indexen tu web. No son totalmente determinantes a la hora de posicionar el contenido pero es recomendable. Es sencillo ya que Google te lo indica y hay herramientas que lo hacen automáticamente. Una vez hecho lo envías a Google con Google Webmaster Tools y ya está.  

Paso 8. Velocidad de carga para un buen posicionamiento

Las páginas lentas pierden posicionamiento de SEO on page ya que los usuarios ante la lentitud se aburre y se van. Optimizar la velocidad de carga es necesario.  

Paso 9. Diseño web responsive

No nos cansamos de decirlo, tu web tiene que ser responsive, adaptada a los móviles y tablets. Es una obligación ya que muchas búsquedas se hacen des de dispositivos móviles.   Con esto os aseguráis una buena estrategia SEO on page y resultados asegurados. Tenemos que tener en cuenta todas las tendencias y los nuevos algoritmos de Google. Colibri es uno de los más nuevos y su trabajo principal es adaptarse a la búsqueda semántica.[:]